フランス出身のデザイナー、マックス・アズリアによって1989年に創立された「ビーシービージーマックスアズリア」。「Bon Chic, Bon Genre＝良いスタイル、良い着こなし」をブランドコンセプトに掲げ、素材選びからデザイン、縫製まで一貫したクオリティを追求。一方でリーズナブルな価格が受け入れられ、世界に広く店舗を展開するまで成長しました。取り扱いアイテムは、ドレスから通常のウェア、ハンドバッグ、小物まで手がけていますが、何よりもヨーロッパの洗練されたデザインにアメリカの実用的なファッションがバランスよく融合したファッションが特徴です。
2004年には主にハリウッドスターを顧客とするクチュールライン「マックス・アズリア・アトリエ」を、2006年にはよりハイエンドな顧客のために高級ラインの「マックス・アズリア」を発表。ビジネスセンスに長けたアズリアの経営手腕が光ります。
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